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气雾剂化妆品成美妆产品创新代表,隐藏巨大潜力
作者:张静 i美妆头条  2021年06月15日

数据显示,中国个人护理气雾剂在近5年来保持快速的增长趋势,占气雾剂总量的比例提升了10%。同时,2020年全年气雾剂化妆品线上销量达到5400+万件,销售额达38+亿元。


国内气雾剂化妆品为何能在竞争激烈的化妆品市场中异军突起?


消费需求不断扩大、品类线不断衍生、产品不断细分是关键。


气雾剂化妆品成美妆产品创新代表,隐藏巨大潜力。气雾剂产品广泛应用于家用领域,为日化企业垄断并占据主要市场。但是随着化妆品市场的发展,气雾剂化妆品从边缘化、地位可有可无变成系列产品中的必需品。

那么,气雾剂化妆品备案及开发将需要注意什么?

首先将从市场场地判断该产品属于进口还是国产产品,产品最后一道灌装工序在中国境内完成的将视为国产,除此之外为进口化妆品。

另外将从产品的功效性判断是否为普通化妆品或是特殊用途化妆品,具有育发类、染发类、烫发类、脱毛类、美乳类、健美类、除臭类、祛斑(含美白)类、防晒类九类产品将为特殊用途化妆品,除此之外将归纳为普通化妆品。产品在开发及上市前,必须按照化妆品管理办法完成化妆品备案流程,未完成化妆品备案视为违规产品,将会受到相应处罚。



01
市场利好
堪称美业百搭品类


20世纪80年代,国内第一条喷雾生产线才正式启动,中国气雾剂领域实现了从01的跨越。2013年中国气雾剂总产量还只有16亿罐,个人护理气雾剂占9%


但这一现象在2016年出现了转折点,3年时间中国个人护理气雾剂从1.5亿罐增长到3亿罐。2018年二元喷雾的出现,更是意味着气雾剂化妆品开始从1.0时代向2.0时代的征伐。


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特别是近两年,化妆品愈加细分化,市场推动造就了更多样化的创新产品诞生,越来越多气雾剂形态的化妆品异军突起。当下,年轻消费者已然成为化妆品市场的主力军,而挑剔的他们总是期待新颖的化妆品产品。而新颖独特,可以给消费者带来极致体验的气雾剂化妆品正击中消费痛点,其使用便捷的特点正符合当下的懒人趋势。


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数据显示,2021天猫3.8节美妆消费大数据系列榜单中,品类销量高增长榜TOP15里,头发干洗喷雾、补水喷雾、口腔清新剂等产品销量表现亮眼,作为近年的美妆产品创新代表,气雾剂化妆品的行业景气度愈发呈现上升态势。


品类的升级与技术迭代,也促使气雾剂正成为化妆品行业一个新的增长动力。防晒喷雾、晒后修复喷雾、干洗喷雾、脱毛喷雾等各种创新产品层出不穷。


02
既是偶然
又是必然


气雾剂类喷雾产品与泵类喷雾产品相比,具有雾粒更柔和细腻、任意角度连续喷雾、无二次使用污染等优点,使其越来越受到消费者的喜爱。据中商产业研究院《2017-2022年护肤品行业发展前景及投资机会分析报告》数据显示,预计化妆品气雾剂在未来5年将会达到6亿罐,市场规模超过300亿元,成为亚洲第一市场。


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特别是在短视频种草、直播带货的宏观背景之下,气雾剂+小品类解锁了新消费场景,如雾状、泡沫、冰状、棉状、膏状、束状、粉状等独特的产品形态,促使创新型的化妆品气雾剂市场进入黄金发展期。


其中沐浴慕斯在销售端和备案端均为增速最快的品类,其销量与2019年同比增速高达297%,而其备案数增速则高达497%干洗喷雾、除臭止汗和防晒喷雾为两端共同高增长品类此外,销售端高速增长的品类还有男士护理相关的剃须泡沫和头发造型,便携、舒缓敏感肌的补水喷雾。


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在中国消费品领域每一种产品都值得重新再做一遍新颖独特,应用领域相当广泛的气雾剂化妆品,受到年轻消费者的热爱,是偶然也是必然,更是新场景、新产品、新消费、新品类之下的完美结合。


气雾剂技术根据化妆品的需要,以雾、粉、泡沫、凝胶、束流等不同形态释放出来,使得化妆品变得更加完美。目前市场上气雾剂化妆品可谓是百花齐放,品类的延展线更是在无限放大,可见气雾剂正成为化妆品行业一个新的增长点。




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