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天猫618进口婴儿护肤品增长背后,国产市场还有哪些机会?
作者:汤圆 360化妆品网  2021年06月18日

日前,一份新鲜出炉的官方数据引发热议。据统计,此次天猫618大促,共有2.9万个海外品牌参与活动,6月1日当天,婴儿护肤品成交额年增长90%以上。那么,当下,国际大牌仍是主流吗?国产品牌又有哪些出路?

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魔镜市场情报发布的《2020线上高增长消费市场白皮书》显示,在24个最具潜力的市场中,母婴领域当中的宝宝护肤增势喜人。去年,天猫平台上的宝宝护肤销售额为37.2亿元,同比增长34.9%。


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国产品牌快速崛起

现如今,国产婴儿护肤品凭借着潜心研发、深耕细分品类市场(洗护、润肤、防晒等),一个十亿规模市场已现雏形。


以红色小象为例,其天猫旗舰店的粉丝现已突破418万,南极霜、霞多丽葡萄霜等依然是消费者的心头好。另外还细分到年龄,即孕妈、0-3岁、3岁+、12岁+。并且布局十分细致,主要有宝宝洗浴、宝宝护肤、洗衣清洁、妈妈美肤、口腔护理等系列产品。业界普遍认为,红色小象是继韩束和一叶子之后,有望成为上美集团第三个回款破10亿元的品牌。


启初作为上海家化旗下的高端母婴品牌,向来是消费者心目中的“国货之光”。其天猫旗舰店现拥有155万粉丝,以“夏日保湿、轻薄水润”主打的婴儿夏季润肤霜稳居热销第一名。记者浏览发现,围绕不同季节推出适合的产品,也是重要的一种分类。比如,防晒、缓解痱子、驱蚊等产品在夏季会更热门。


总结起来,温和、安心、轻盈、滋润等关键词,依然是消费者关注的重点。


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宝妈秒变“成分研究生”

慢慢地,90后、95后成为母婴行业的消费主力,因此,我们可以看到,除了更注重安全性、专业性、精细化,成分也是其不可忽略的重点,婴儿护肤品同理亦是如此。


采访中,有身为母亲的消费者告诉记者:“我本人是坚定的成分党,购买前都会了解清楚,例如成分、机理、作用、证据等等。”


“起码要知道,原料是什么,这样才能花得安心,用得放心,婴儿护肤品更是如此。”另一消费者说。


深究到底,之所以如此关注成分,大部分是因为安全问题仍令人堪忧。


市面上,标榜功效的婴儿护肤品不计其数,但往往顾此失彼,忽略了安全性。数据显示,58% 的妈妈非常关注宝宝护肤品成分,但很少有妈妈能看懂成分表。


总而言之,不管妈妈们的“看成分技能”达到哪种程度,作为生产商,若想出类拔萃,更需要脚踏实地,用实力说话!





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