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新规:不得在网上发布针对未成年人的化妆品广告
作者:佚名  2021年11月29日

国家市场监督管理总局官网显示,为进一步完善互联网广告监管制度,增强互联网广告监管的科学性、有效性,促进互联网广告业持续健康发展,根据《中华人民共和国广告法》等法律,市场监管总局在修订《互联网广告管理暂行办法》的基础上,起草了《互联网广告管理办法(公开征求意见稿)》,并于本月26日开始向社会公开征求意见。


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该办法征求意见稿第十条规定,不得利用互联网发布面向中小学、幼儿园的校外培训广告。不得利用针对未成年人的网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介发布医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告。


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考拉海购2020年7月发布的数据显示,儿童彩妆同比2019年增长300%;2020年5月,儿童化妆品的整体销售额增长超1200%。随着儿童化妆品市场的飞速发展,在获得诸多资本青睐的同时,也引起了社会广泛的担忧。


今年9月,《人民日报评论》曾发布文章谴责自媒体机构利用女童营销美妆的现象。评论指出,商家的不良行为在一定程度上会影响儿童正确审美观的形成,有些美妆产品向儿童下手,会大力滋长儿童的攀比心理。


与此同时,“软色情”也一直是儿童化妆品广告中的广泛存在的隐患,“斩男”、“绿茶”、“纯欲”等成人化词汇的使用,也严重影响着未成年人的身心健康和价值导向。


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早在2012年,食药监总局制定了《儿童化妆品申报与审评指南》,其中明确规定所有明示适用于儿童的化妆品,均应按照要求申报。未明示适用于儿童的化妆品,其产品包装不得以图案或其他形式显示或暗示为儿童化妆品。


但许多商家在对儿童彩妆产品送检时,会将产品称作装扮玩具,而非化妆品,或者在送检、备案时只显示为化妆品,并未加上“儿童”等字眼。这些操作规避了相关监管,让儿童彩妆产品按照玩具的质检标准来走,产品的安全性得不到应有保障。


儿童化妆品有其市场的需求,但由于缺少足够的监管导致市场乱象丛生。


2020年11月,国家药监局在发布的《化妆品注册备案资料规范(征求意见稿)》中指出,随着儿童化妆品尤其是彩妆产品越来越普及,“有必要针对性加强监管,制定统一的行业规范、标准”。




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